LOWE is in the air

A karácsony velejárója a nagy családi sütés-főzés, ahol nemcsak saját ünnepi lakománkra kell koncentrálnunk, a vendégeket is igyekszünk elkápráztatni tudásunkkal. De közben odafigyelünk-e a környezetünkre?

A lefolyókba és a szemétbe öntött használt étolaj súlyosan károsítja a környezetet. Ha élővizekbe jut, a víz felszínén úszva meggátolja az oxigénfelvételt, és nehezen lebomló anyagként a talajban is maradandó károkat okoz.

„Kisütöttük: ide vele!” című kampányában a MOL arra hívja fel a figyelmet, hogy bárki tehet azért, hogy a használt sütőolajból inkább környezetbarát adalékanyag készüljön. Nem kell mást tenni, mint sütés után egy flakonba tenni az olajat, és leadni a legközelebbi MOL benzinkúton.

A kampány hőse egy a Lowe GGK által megálmodott sült hal. A www.dalhal.hu weboldalról elérhető alkalmazáson keresztül személyre szóló, „haldal” küldhető. Három ismerős karácsonyi dallam közül választhatunk, melyek klasszikus, retro-disco vagy punk rock stílusban szólalnak meg a Dalhal előadásában, vokalistákkal fűszerezve (a szó szoros értelmében). A megható „zenei élmény” közben persze érdemes odafigyelni a szövegre is, hiszen hőseink a szeretet és hála kifejezésén túl a kampány üzenetét is megéneklik.  Az egyedi haldal címzettjét kiválaszthatjuk Facebook ismerőseink közül, vagy akár e-mailen keresztül is elküldhetjük.

A kampányt az online felületeken túl print és POS eszközök is támogatják, valamint a kezdeményezés nagykövete, Sági Szilárd népszerűsíti.

Tavaszi sütőolaj kampányával a MOL nyerte az idén 5. alkalommal megrendezett European Excellence Awards első díját „Ökológia és környezet” kategóriában. Ehhez ezúton is gratulálunk, és reméljük, a karácsonyi kampány sikere még elsöprőbb lesz.

Környezetvédelmünk szempontjából közös célunk, hogy az üzenet minél több emberhez eljusson. Ezért irány a www.dalhal.hu, küldjetek ünnepi jókívánságaitokat a Dalhal segítségével!

A Rexona Dryness Challenge (Izzadásteszt) eredetileg egy ázsiai kampány remake-je amelynek sikerét mutatja, hogy az orosz, török és arab piacokon kívül a közép-kelet európai térségben is futott, mindenhol helyi hírességekkel fűszerezve. Ahogy azt már a tv-ben láthattátok, a magyar verzióban Szekeres Nóra szerepelt, aki már másodszor adta arcát a termékhez.

A filmet Bangkokban forgattuk, egy helyi szervizcéggel. A forgatás érdekessége az volt, hogy gyakorlatilag egy „sorozatot” készítettünk, ahol vetésforgóban váltották egymást a hírességek ugyanabban a setben, hiszen a gazdaságosság elvét követve egyszerre forgattunk Nórával, illetve egy román, lengyel, cseh, arab és török hírességgel. Így 6 filmet forgattunk szinte megállás nélkül, két hét alatt, külön-külön piacokra. Ezt természetesen több hónapos előkészítés és egyeztetés előzte meg, hiszen nehéz volt megoldani, hogy mindegyik „celeb” ugyanabban az időpontban érjen rá.

A rendező Marco Pinesi volt, aki egyébként szinte csak beauty filmekre szakosodik. Már többször dolgoztunk együtt vele itt Budapesten, ahogy az operatőrrel John Robert Alfirevich-csel is. A kinti gyártó cégről csak szuperlatívuszokban tudunk beszélni: profi szervezés, türelem, alázat és követendő munkamorál jellemzi őket. Azóta is emlegetjük a forgatás egyik legemlékezetesebb pillanatát, amikor is rendőri felvezetéssel, konvojban mentünk át az egyik helyszínről a másikra, felpakolva az összes felszereléssel. És hogy valami pikánsat is említsünk, a sminkes egy igazi „ladyboy” volt, szerencsére egyik szereplő sem talált ebben semmi kivetnivalót…

Az ügynökséget Greg Clontz és Kaszta Imola képviselte, a producer pedig Fodor Judit volt.

A TV spot werkfilmjét megnézhetitek itt: http://youtu.be/LDl6IqxH_Xs

MOL Új Európa Alapítvány Tehetség-kampány

ISKOLA ROADSHOW

 2011. november 7-én hétfőn kezdődött az Új Európa Alapítvány születésnapi Tehetség-kampánya a LOWE GGK szervezésében.

Az alapítvány öt éves évfordulója alkalmából zajló kampánybevezetéseként a héten öt budapesti iskola bejáratánál internetes keresőket mintázó kaput állítunk fel. A keresés kulcsszava természetesen a „tehetség”, hiszen az alapítvány a tehetségtámogatás fontosságára kívánja felhívni a figyelmet.

A kampányhoz online nyereményjáték is kapcsolódik. Azok a diákok, akik az internetes keresőt mintázó kapunál fotót készítenek magukról, és feltöltik az alapítvány Facebook oldalára, 2 GB-os pendrive-ot nyerhetnek.

A MOL Tehetségtámogató Program célja, hogy anyagi támogatásban részesítse azokat a 10-18 év közötti fiatalokat, akik már komoly eredményekkel büszkélkedhetnek egy sportágban vagy a művészetek, tudomány területén, de további fejlődésükhöz anyagi segítségre van szükségük. A programban évente kerülnek meghirdetésre a pályázati felhívások, tavasszal a sport, ősszel a művészet-tudomány kategóriában, ahol az eredményes és rászoruló fiatalok eszközökre vagy útiköltségekhez nyerhetnek el támogatást. A program indulása óta több mint 2400 fiatalt nyújtott anyagi segítséget közel 300 millió forint értékben.

„Tehetségeket kerestünk és találtunk. Közülük jó néhányan ma már nem csupán ígéretek, hanem világszerte elismert és sikeres szereplői területüknek, mint a kampányunkban is megjelenő Szilágy Áron kardvívó és Felméry Lili balerina. Jelentsenek az alapítvány által nyújtott programok hozzájuk hasonlóan kitörési lehetőséget a fiatalok számára” - mondta a kampányindító sajtótájékoztatón Somlyai Dóra, az alapítvány kurátora, a MOL-csoport kommunikációs igazgatója.

Az Új Európa Alapítvány nemcsak a fiatal tehetségeket karolja fel, hanem a velük foglalkozó tanárok és edzők munkáját is elismeri, és kiemelt figyelmet fordít a gyermekegészségügy támogatására is. Megtisztelő feladat számunkra, hogy ilyen nemes célokat képviselő szervezet kampányán dolgozhatunk.

Az iskola roadshowról és az előkészületekről készült werkfilmet megtekinthetitek a Lowe GGK hivatalos YouTube csatornáján: http://youtu.be/ivmPDHiW1xY

Megtisztelő megbízást kapott a Lowe Worldwide, a megbízó pedig nem más, mint az ENSZ. A nemzetközi szervezet augusztusban tendert hirdetett az 1950 óta évente, december 10-én megrendezésre kerülő Emberi Jogok Napja kapcsán.

A feladat a jeles dátum hirdetésén túl az volt, hogy az 1948. december 10-én elfogadott Emberi Jogok Egyetemes Nyilatkozata minél több emberhez eljusson, ezáltal minél többen váljanak az emberi jogok védelmezőivé.

A briefet nyílttá tették a Lowe hálózaton belül, ahol az egyes országok egy belső pályázat keretei közt oszthatták meg ötleteiket a központtal. A kihívás a magyar csapat számára is kihagyhatatlan lehetőségnek bizonyult, így hát bele is vetettük magunkat az ötletelésbe, melynek eredményeként egy komplex kreatív javaslat született „Flight for Human Rights” címmel. A munka meg is hozta gyümölcsét, hiszen a Lowe GGK Budapest ötlete az összesen 60 beküldött pályázati anyagból a legjobb 5 közé került. Gratulálunk Gáldi Andreának, Bíró Adriennek, Tóth Gergőnek és a projektben részt vevő többi kollégánknak!

Tony Wright, a Lowe elnöke maga is meglepődött a hálózati partnerek aktivitásán, Navanathem Pillay, az ENSZ Emberi Jogok főbiztosa a shortlist pályázati anyagait olvasva a következőket mondta: „Csak ámultam és bámultam, hogy lehet a következő ötlet még annál is jobb, mint az előző, amit olvastam!”

A belső pályázatot a Thaiföldi csapat „Celebrate Human Rights” című ötlete nyerte, mellyel a Lowe and Partners végül megnyerte az ENSZ megbízását a kampány kivitelezésére. Gratulálunk minden résztvevőnek, és büszkék vagyunk arra, hogy egy ilyen kreatív, világméretű csapat része lehetünk!

Korábban már szót ejtettünk róla, hogy a battonyai SOS Gyermekfalu idén szeptemberben ünnepelte 25. születésnapját. Ezen apropóból arra kérték fel a DraftFCB és Lowe GGK ügynökségeket, hogy egy – az évfordulóhoz kapcsolódó – kampánnyal népszerűsítse hivatalos rajongói oldalukat a facebookon.

Az ötletelés során mindenki egyet értett abban, hogy egy olyan alkalmazásra van szükség, amely egy mozgalmat indít el a legnagyobb közösségi hálón. Egy olyan mozgalmat, melyben a részvétel kifejezi az emberek felelősségvállalását az SOS gyermekek iránt. Mielőtt egy gyermek elfújja a gyertyákat a szülinapi tortáján, kíván valamit, és hisz abban, hogy kívánsága teljesül. Szerettük volna elérni, hogy ezen a jubileumi születésnapon sok-sok gyerek kívánsága teljesüljön. Elhatároztuk, hogy gyertyák ezreit gyújtjuk meg virtuálisan a facebookon mindazokkal együtt, akik kifejeznék ezzel szimpátiájukat az Alapítvány iránt.

Egy gyertya meggyújtásához nem kellett mást tenni, mint lájkolni az SOS Gyermekfalu hivatalos facebook oldalát, felvenni az alkalmazást, és nyomni egy „Light”-ot a kiválasztott gyertya tetején. És persze jöttek a „Light”-ok, és jöttek a „Like”-ok is. Öröm volt látni, ahogy a gyertyalángok sokasodó száma szépen lassan kirajzolja a 25-ös számot az alkalmazás kezdő képernyőjén.

A JYSK üzletláncnak köszönhetően a kívánságok teljesítése sem maradt el, hiszen a kampány végcéljának ösztönzésére nagy értékű ajándékot ajánlott fel arra az esetre, ha az utolsó gyertyalángot is sikerül meggyújtani.

A kampány sikere messze túlszárnyalta a kezdeti célokat.  A facebook oldal rajongóinak száma 1 hónap alatt 3600-ról 9600-ra nőtt. Az aktív felhasználók száma is növekedett, a heti ill. havi használók magas száma meg is maradt. A kampány időszaka alatt 104 ezerszer látták a postokat, ami 222%-os növekedés az előző hónaphoz képest. A hírfolyamban megjelenő kommentek száma még nagyobb, 414%-os növekedést mutatott. Az alkalmazás népszerűsítésében nagy szerepet játszott a hatékony médiatámogatás, köszönet a PanMediának a profi munkáért.

A sikerekre nemzetközi szinten is felfigyeltek. A bécsi központ példaértékű munkaként emelte ki a kampányt, és a gyermekfalvak nemzetközi intranet hálózatán is többször szerepelt.

Talán most először volt forgalmi dugó Battonyának abban a csendes utcácskájában, ahol az SOS Gyermekfalu található. Buszok és autók sokasága hozta az SOS barátait, támogatóit, volt növendékeit és a többi SOS intézmény lakóit, munkatársait arra az ünnepségre, amelyet az első magyarországi gyermekfalu megnyitásának 25. évfordulója alkalmából rendeztek szeptember 24-én.

A családias hangulatú ünnepségen volt olyan vendég, aki már a gyermekfalu alapkőletételénél is jelen volt. Az osztrák SOS központ és a többi gyermekfalu képviselőinek beszédei után a gyerekek műsora következett énekkel, néptánccal és furulyaszólóval, majd Barabás Évi SOS nagykövet bemutatta a legújabb nagykövetet, Kassai Viktort, a világhírű labdarúgó játékvezetőt. Óriási ováció tört ki akkor is, amikor bejelentették, hogy az SOS egyik lakója, egy kiváló sportoló kislány abban a megtiszteltetésben részesül, hogy jövőre egy szakaszon ő futhat az olimpiai lánggal Angliában.

A Facebookon zajló szülinapi tortagyertya-gyújtogató kampány szellemében a LOWE GGK a Magyar Cukrász Iparosok Országos Ipartestületével összefogva megszervezte, hogy az ünnepen tortákban se legyen hiány. Elképzelhető a hatás, amit a gyermekfaluba begördülő hűtőkocsi keltett, amikor rakteréből 40 tortadoboz került elő! A gyönyörű – és nagyon finom – tortákat Kassai Viktor és a szintén SOS nagykövet Vajda Attila olimpiai bajnok vágta fel és osztogatta kitartóan a gyerekeknek.

A LOWE GGK másik ajándéka egy animációs film volt, mely az SOS születésnapjához kapcsolódó Facebook alkalmazást ismerteti, népszerűsíti.

Az alkalmazás egy mozgalmat hivatott elindítani a legnagyobb közösségi hálón, melynek lényege, hogy bárki meggyújthat egy virtuális gyertyát a gyermekfalu születésnapi tortáján, ezzel felhívhatja ismerősei figyelmét az alapítványra, és annak támogatására. Egy születésnapi gyertya meggyújtása olyan szimbolikus jelentéssel bír, ami jól tükrözi a kampány lényegét: A gyertyák elfújásakor a gyermekek kívánsága teljesül. Ebben segít a JYSK kereskedelmi lánc nagylelkű felajánlása, miszerint nagy értékű adománnyal támogatja a Gyermekfalut, ha minden gyertya meggyújtásra kerül a jubileumi 25-ös számot formázó mintában. Ezért a Facebook népszerű „Like” funkciójára rímelve „Light-olásra”, vagyis gyertyagyújtásra szólítunk fel mindenkit!

Idén az Országos Reklámkonferencia Golden Brain díjátadó estjén az ügynökségi vezető kategóriához kapcsolódva különdíjat kapott Merényi Éva, a Lowe GGK volt ügyvezetője.

A Magyar Reklámszövetség idén másodszor adta át a magyar reklámipar jelentős teljesítményeit elismerő Golden Brain díjakat. Büszkék vagyunk Évára, és ezúton is szeretnénk gratulálni neki!

A Kreatív beszámolója az idei díjazottakról: http://www.kreativ.hu/reklam/cikk/szakmai_elismeres_math_andrasnak

Augusztus elején, a Lowe hálózat belső pályázatán kiválasztott nyolc ügynökség legígéretesebb kreatívjaiból, accountjaiból és stratégiai tervezőiből álló „triói” New York felé vették az irányt. A cél az volt, hogy öt napot együtt eltöltve inspirálódjanak, egymást megismerve erősítsék és kihasználják a hálózatban rejlő szinergiát, és nem utolsó sorban, hogy megtanulják néhány olyan eszköz használatát, melyek a problémákra adott kreatív válaszok, megoldások felszínre hozásában segítenek.

Már maga a helyszínválasztás is tükrözte az összejövetel célját, hisz New York egy trendi negyedében, a Meetpacker’s disctrict celebek körében is közkedvelt, full üveg szállodájában, a The Standard Hotelben került rá sor: http://www.youtube.com/watch?v=LEJmVRpo8OA

A programok az intenzív összezárás jegyében zajlottak. A nyolc ország – Dubai, Kína, India, Uruguay, Columbia, Anglia, Argentína és Magyarország – triói kora reggeltől (az esti bulikat is beleértve) hajnalig, hol együtt, hol külön, éles briefeken, inspiráló előadásokon, és New York-i „terepfeladatokon” dolgozva a gyakorlatban sajátították el, tapasztalták meg az eszközök működését. Részesei lettek egy kultúrákon átívelő „gondolat-közösségnek”, melynek a gyakorlati életbe történő átmentését és működtetését több – azóta is aktívan működő –  web2.0-s csatorna segíti.

A magyar csapat Gáldi Andi fotgráfus és art director, Kaszta Imola account és Récsán Gábor stratégiai tervező felállásban vett részt a találkozón. Olyan előadókkal lehettek együtt – és azért írom, hogy lehettek együtt, mert a meghívott előadók nem csak egy előadást tartottak, hanem lehetőségeikhez mérten az egész napot, és olykor az esti bulikat is aktívan a csoporttal töltötték – akikkel valószínűleg csekély eséllyel futottak volna össze a hétköznapi életben.

Első nap Hanson R. Hossein, a Washington Egyetem digitális média szakának vezetője, az Emmy-díjjal is elismert egykori NBC haditudósító
(http://www.linkedin.com/in/hansonhosein)  mesélt a történetek erejéről, hitelességről, ezek viszonyáról és a kommunikációra gyakorolt hatásáról a digitális világban.

Velük volt többek között Ken Sunshine is, a Mick Jaggerre kísértetiesen emlékeztető és a NY Times szerint a 10 legbefolyásosabb New York-i közé tartozó PR guru, aki számtalan hollywoodi híresség – Barbara Streisand, Bon Jovi, Justin Timberlake, Ben Affleck – imagét ápolja:
http://www.nbclosangeles.com/news/local/Who-is-Ken-Sunshine.html
Ő az elvek és a tudatos image alakítás kapcsolatáról, sztárokról és persze gyakorlati trükkökről osztott meg hasznos információkat a nap során.

Az interaktív előadások, feladatok mellett persze a szórakozásnak is jutott hely, így a kötelező látnivalók mellett ott voltak a Clashből ismert Mick Jones új zenekarának, a BIG AUDIO DYNAMITE 2. new yorki koncertjén (http://www.youtube.com/watch?v=AFs68mKOasQ),  valamint fakultatívan ellátogattak a Cirque de Soleil Zarkana (http://www.youtube.com/watch?v=cOpW1qXUpV8) című frenetikus showjára is.

A teljesen megújult és feltöltődött kollégák az itt elsajátított tudásukat a LoweGGK ügyfelei érdekében hasznosítják.

2011. július elsejével ismét új emberrel bővült a csapat. Csík Tamás ezentúl közösségi média stratégaként a LOWE és a DRAFTFCB webkettes feladatait látja el, beleértve a két cég saját online közösségi felületeit. Tamás szakmai tevékenységét ügyféloldalon kezdte, 2 évig a Samsung Electronics Hungary online csapatát erősítette, később az Addict Interactive-nál közösségi média menedzserként dolgozott. Üdvözöljük a csapatban!

- Jónapot, egy iPad-et kérek!

- Hmm, iPad2 lett. Maradhat?

Hogy jön ez ide? Úgy, hogy a „Feladom a haverom” játékunk nyertes feladói voltak oly kedvesek, hogy egy szép júniusi nap ebédidejüket nem kímélve bevágtattak a LOWE GGK irodába, hogy alávessék magukat az átadás-átvétel rettenetes procedúrájának. A bedobozolt haverjaikat épségben leszállították, így semmi sem állt annak útjában, hogy megkapják iPad-jeiket. Amikből időközben iPad2-k lettek – hiába, a játék kezdete óta eltelt kb. 4 hónap alatt ennyire minimum illett haladni a korral.

Egyébként, ahogy azt a fotókon láthatjátok, a csere vidáman zajlott. A mosolyok pedig szerencsére nem is annyira a fényképezőgépnek szóltak, hanem sokkal inkább a töméntelen gyerekpezsgőnek, a ccccsssssiiiiiiigggáááánnnnaaaaaaakkk és a dobozból fakadó- és jól kivesézett „adok-kapok” típusú helyzetkomikumoknak.

De mint mindennek, ennek is vége szakadt, a felek pedig megegyeztek, hogy a csere lezajlása után nincs reklamáció, csak olyan reklámok, amikkel a küldemények időről-időre jelzik feladóiknak, hogy köszönik, jól vannak.