Mint arról már korábbi bejegyzéseinkben beszámoltunk, rengeteg reklámfilmet gyártunk még annál is több ország piacára. Nos, a Rexonának nem kevesebb mint négy filmet készítettünk legutóbb, mely spotokban az adott ország – Csehország, Románia, Oroszország és Magyarország – egy-egy gyönyörű híressége volt a főszereplő. A TV2 Aktív című műsorában a magyar film főszereplője, Szekeres Nóra mesélt forgatáson szerzett élményeiről, illetve Greg Clontz, az ügynökség ügyfél-kapcsolati igazgatója is röviden beszámolt a casting kihívásairól. Ha a tévében lemaradtatok volna a riportról, akkor most itt a blogon ezt bepótolhatjátok:
‘Rexona’ kategória archívum
22.07Olcsóbb produktum, jobb minőség
A Marketing&Media júliusi számában röviden beszéltem a cégcsoportunkban végbemenő változásokról és az ügynökség új modelljéről. Ha esetleg lemaradtatok volna róla, most itt is elolvashatjátok az interjú összefoglalóját és akár kérdezhettek is tőlem ezzel kapcsolatban!
A Merényi Éva és Rényi Andrea távozásával bekövetkező váltás kockázatos volt, hiszen a két vezető nem csak a cég, hanem az egész reklámszakma meghatározó szereplője volt. Az elmúlt évben végbemenő jelentős átszervezés igazi tétje az volt, hogy egy új rendszert olyan módon alakítsunk ki, hogy abból az ügyfelek a lehető legkevesebbet érzékeljenek. Ennek érdekében alaposan felkészültünk minden változtatásra, és a két egykori vezető tanácsadói minőségben segítette tovább ezt az átmenetet.
Egy teljesen új ügynökségi modellt állítottunk fel: kompetencia-központokat hoztunk létre, melyekkel számos új, főleg internet alapú megoldás felé nyitottunk. Ugyanakkor szakítottunk a klasszikus ügynökségi profillal, és a sok éves tapasztalatra támaszkodva úgy döntöttünk, hogy saját kezünkbe vesszük a reklámfilmgyártás operatív részét. Ezzel sikerült a szolgáltatás teljes vertikumát lefednünk, azaz a stratégiai tervezéstől a film legyártásáig most már minden házon belül készül. Hálózatunknak köszönhetően emellett olyan szakmai kompetenciát tudunk biztosítani, melynek segítségével mindig képesek vagyunk megtalálni az adott feladathoz a legmegfelelőbb megoldást – legyen az prágai stratégiai tervező vagy ausztrál rendező. A sokszínűség egyrészt egy inspirálóbb munkakörnyezetet biztosít, másrészt a multikulturális közös munka a minőségben is pluszt jelent. Miután megrendelőink is a világ minden tájáról érkeznek, nem határokban, hanem feladatokban és megoldásokban gondolkodunk.
Nyilván sokakban felmerül a kérdés, hogy a nemzetközi szakembereket miként fizetjük meg, azonban a gyártási munkák összevonásával összességében olcsóbb a produktum, ugyanakkor jobb a minőség. A modell olyannyira gazdaságosnak bizonyult, hogy Ázsiában több alkalommal is ennek köszönhettük, hogy tendert nyertünk. Munkáink négy kontinensen, mintegy 45 országban futnak vagy forognak. Ennek a struktúrának az irányába a gazdasági klíma is terelt minket, melyhez a jövőben is ragaszkodunk.
Büszke vagyok, hogy az elmúlt egy év után olyan ügyfelekkel dolgozhattunk együtt, mint az OBI, a Provident, a MOL vagy az Unilever – hogy csak a legnagyobbakat említsem. Továbbá nem kevesebb, mint 18 spotot forgattunk, és 13 animációs filmet gyártottunk, mely munkák a nemzetközi mezőnyben is megállták a helyüket.
Ti mit gondoltok erről a modellről? Ha maradtak nyitott kérdések bennetek, kommenteljetek és kérdezzetek, én pedig állok rendelkezésetekre!
01.06A Rexona támadását is Szergej Szemak vezeti.
Az orosz futballválogatott csapatkapitánya jó arc. Jó a középpályán, jó a kapu előtt és jó a Rexona for Men új oroszországi kampányának arcaként is. Ja, és különösen jó vele reklámfilmet forgatni. Szemak ugyanis végtelenül szerény és végtelenül szimpatikus sportember, sztárallűrök és zokszó nélkül. Jó vicc, csattanhatnának fel Önök gúnyosan, mire fel lennének allűrjei egy totálisan ismeretlen sportolónak? Nos, válaszolnánk mi higgadtan, saját hazájában Szemak több mint kétszázszor ismertebb és népszerűbb, mint nálunk mondjuk az aranylábú Torghelle Sanyi – ennyiszer férne be ugyanis a Magyarország teljes területe Oroszország határai közé. És hogy a földrajzilag alátámasztott matematikai képzavar teljes legyen, a filmet magyarországi regionális központként, dán rendezővel, a Spanyolországhoz tartozó Kanári-szigeteken forgattuk, kizárólag orosz piacra. Tehát ha aktív, öntudatos, kialakult értékrenddel rendelkező orosz férfiak lennénk, a kampányban a filmen kívül sajtóhirdetéseken és online felületeken is befogadnánk Szergej üzenetét, miszerint a megbízható Rexona sosem hagy cserben, és a fontos pillanatokban önbizalmat ad, hogy száz százalékon adhassuk önmagunkat. De így csak simán büszkék vagyunk rá.
