Már nem lepődünk meg, hogy a legnagyobb közösségi site, a csaknem 600 millió felhasználóval bíró Facebook elég gyakran változtatja formátumát. Azonban az új profiloldal bevezetése, úgy gondolom, megér pár sort, hiszen remekül rávilágít a cég üzleti modelljére és az egyre szofisztikáltabb, egyre sokfélébb eszközökre.
Az új profilról eltűntek az ún. tabok vagy fülek, helyettük a felhasználó rövid ismertetője és a szó szoros értelmében vett adatlapja látható. Itt – természetesen attól függően, hogy az adott user milyen adatokat oszt meg – a születési évtől kezdve, a munkahelyen át a korábbi (felső)oktatási tapasztalatokon keresztül a szülővárosig vagy az éppen aktuális otthonig sok információ látható, melyért korábban az „info” fülre kellett kattintani. Újítás, hogy mostantól meg lehet adni a felhasználó által beszélt (idegen) nyelveket is.
Kiemelt szerepet kaptak a szabadidős elfoglaltságok: ezentúl nem csupán azt adhatod meg, hogy focizol, hanem be is taggelheted barátaidat, akikkel játszol, de ugyanez vonatkozik egyéb művészeti vagy szabadidős tevékenységekre is. Sőt, azokat a kollégáidat, akiknek barátja vagy a Facebookon, szintén listázhatod, amikor a munkahelyedet indikálod. Szintén új tulajdonság, hogy a profil szerkesztésekor a kedvenc sportolóidat, sportcsapataidat is megoszthatod, melyek Facebook oldalát ezáltal automatikusan lájkolod is. Csak egy példa: ha te beírod kedvenc sportolódnak Michael Jordant, akkor azzal egyben lájkolod is a híres kosaras Facebook page-ét. De ugyanez vonatkozik filmekre, könyvekre, zenékre vagy híres történelmi személyiségekre, nagy gondolkodókra. Míg korábban ezek csupán egy listán voltak feltüntetve, mostantól mindegyikhez kis kép is tartozik, ezzel is látványosabb és kezelhetőbb a szabadidős tevékenységeket bemutató terület.
A lényeg, hogy a Facebook kiszélesítette és leegyszerűsítette a platformját annak, hogy ha akarod, akkor minél több információt adjál meg magadról. Ugyanakkor láthatjuk, minden a „like” körül forog. Lájkolni meg szeretünk, és egy like, bárkinek is szól, az a Facebooknak arany. Na de miért? A Facebook reklámozási rendszere kicsit hasonló a Google-éhez, de míg az utóbbi az általad indított kereséseknek megfelelően céloz meg hirdetésekkel, a Facebook az általad lájkolt oldalak, azaz a szabadidős tevékenységeid, érdeklődési köröd alapján targetál.
Hadd szemléltessem a módszert egy példával, és most nézzük a helyzetet a reklámozó szemszögéből. Tegyük fel, hogy te egy focilabdákat forgalmazó cég vagy. Amikor a Facebookon hirdetsz, egyrészt indikálhatod a demográfiai és földrajzi adatokat (demo- és geo-targeting: Magyarország, férfiak, 14-től 39 éves korig), csoportokat, kategóriákat vagy klaszterket adhatsz meg (category targeting – profi és amatőr futballcsapatok, közösségek) illetve érdeklődési kör alapján is célozhatsz (keyword targeting – sport, futball, labdarúgás).
A Facebooknak, mint médiumnak és mint reklámfelületnek tehát az az érdeke, hogy reklámjaid minél pontosabban legyenek célozva, hiszen te CPC (átkattintás) vagy CPM (megtekintés) alapon fizetsz a hirdetésekért. Azaz minél pontosabban határozod meg célcsoportod, annál hatékonyabb lesz a kampány, ami azt jelenti, hogy a reklámozó annál többet fizet és természetesen annál elégedettebb lesz.
Ennek szellemében talán világos, miért szélesítették ki és egyszerűsítették le a megadható információk körét a Facebook marketing-szakemberei. Ráadásul azzal a tulajdonsággal, hogy barátaidat is listázhatod egyes tevékenységekben, gyakorlatilag multiplálják multiplikálják az elérhető emberek számát: ez esetben a közösséghez való tartozás pszichológiájára alapoznak: ki az, aki ne hagyna jóvá egy olyan taget, melyben az egyik jó barátja őt jelöli be, mint játszótársat a futballpályán. Azt pedig könnyű látni, hogy a rendszer pedig pörgeti önmagát.
És szemmel láthatóan működik is: ha megnézitek a hírfolyamatokat, láthatjátok: az elmúlt néhány napban barátaid folyamatosan töltik fel vagy frissítik korábban meg nem adott vagy hiányos adataikat magukról, hiszen bennünk van az igény a megosztásra, az önkifejezésre, egyfajta exhibicionizmusra. A Facebook pedig erről szól, és erre alapszik az egész üzleti modellje is. Ha még nem állítottad be az új Facebook profilt, itt a képernyő jobb felső sarkában lévő gombbal megteheted.
