A DRAFTFCB Budapest account asszisztenst keres! Nem baj, ha pályakezdő vagy, de nem bánjuk, ha érdekel a reklám és a kommunikáció és tanulmányaidat is hasonló témakörben végezted! Lényeges azonban, hogy jól beszélj angolul, mert nemzetközi ügyfelekkel kell majd gyakran kommunikálni!
Önéletrajzotokat várjuk a whatmatterstoyou@draftfcb.hu e-mail-címre! Hajrá!
Egy újabb pozitív kezdeményezést szeretnénk megosztani veletek, mely a LOWE hálózatában született. Az ENPA Olaszország legrégibb és legnagyobb non-profit állatvédő szervezete a több, mint 100 menhelyével, 3500 önkéntessel, 20.000 gondozott kutyával és macskával. A milánói LOWE Pirella Fronzoni az olasz állatvédő szervezet, az ő számukra készített egy microsite-ot, melyen valóban magunk bújhatunk a kedvenceink bőrébe – egy kép feltöltésével, vagy egy webkamerán elkészített fotó által kutyát varázsolhatsz magadból. El lehet szöszmötölni a beállításokkal: többféle kutyából lehet választani, a szemet és a szájat is külön lehet igazítani, zoomolni, forgatni. Az akció felhívja felhívja a figyelmet arra, hogy próbáld beleélni magad a kutyák helyzetébe és ne hagyd, hogy otthon nélkül tengődjenek és támogasd az ENPA állatmenhelyeit. Ezen a linken csinálhatsz magadból kutyát!
Már nem lepődünk meg, hogy a legnagyobb közösségi site, a csaknem 600 millió felhasználóval bíró Facebook elég gyakran változtatja formátumát. Azonban az új profiloldal bevezetése, úgy gondolom, megér pár sort, hiszen remekül rávilágít a cég üzleti modelljére és az egyre szofisztikáltabb, egyre sokfélébb eszközökre.
Az új profilról eltűntek az ún. tabok vagy fülek, helyettük a felhasználó rövid ismertetője és a szó szoros értelmében vett adatlapja látható. Itt – természetesen attól függően, hogy az adott user milyen adatokat oszt meg – a születési évtől kezdve, a munkahelyen át a korábbi (felső)oktatási tapasztalatokon keresztül a szülővárosig vagy az éppen aktuális otthonig sok információ látható, melyért korábban az „info” fülre kellett kattintani. Újítás, hogy mostantól meg lehet adni a felhasználó által beszélt (idegen) nyelveket is.
Kiemelt szerepet kaptak a szabadidős elfoglaltságok: ezentúl nem csupán azt adhatod meg, hogy focizol, hanem be is taggelheted barátaidat, akikkel játszol, de ugyanez vonatkozik egyéb művészeti vagy szabadidős tevékenységekre is. Sőt, azokat a kollégáidat, akiknek barátja vagy a Facebookon, szintén listázhatod, amikor a munkahelyedet indikálod. Szintén új tulajdonság, hogy a profil szerkesztésekor a kedvenc sportolóidat, sportcsapataidat is megoszthatod, melyek Facebook oldalát ezáltal automatikusan lájkolod is. Csak egy példa: ha te beírod kedvenc sportolódnak Michael Jordant, akkor azzal egyben lájkolod is a híres kosaras Facebook page-ét. De ugyanez vonatkozik filmekre, könyvekre, zenékre vagy híres történelmi személyiségekre, nagy gondolkodókra. Míg korábban ezek csupán egy listán voltak feltüntetve, mostantól mindegyikhez kis kép is tartozik, ezzel is látványosabb és kezelhetőbb a szabadidős tevékenységeket bemutató terület.
A lényeg, hogy a Facebook kiszélesítette és leegyszerűsítette a platformját annak, hogy ha akarod, akkor minél több információt adjál meg magadról. Ugyanakkor láthatjuk, minden a „like” körül forog. Lájkolni meg szeretünk, és egy like, bárkinek is szól, az a Facebooknak arany. Na de miért? A Facebook reklámozási rendszere kicsit hasonló a Google-éhez, de míg az utóbbi az általad indított kereséseknek megfelelően céloz meg hirdetésekkel, a Facebook az általad lájkolt oldalak, azaz a szabadidős tevékenységeid, érdeklődési köröd alapján targetál.
Hadd szemléltessem a módszert egy példával, és most nézzük a helyzetet a reklámozó szemszögéből. Tegyük fel, hogy te egy focilabdákat forgalmazó cég vagy. Amikor a Facebookon hirdetsz, egyrészt indikálhatod a demográfiai és földrajzi adatokat (demo- és geo-targeting: Magyarország, férfiak, 14-től 39 éves korig), csoportokat, kategóriákat vagy klaszterket adhatsz meg (category targeting – profi és amatőr futballcsapatok, közösségek) illetve érdeklődési kör alapján is célozhatsz (keyword targeting – sport, futball, labdarúgás).
A Facebooknak, mint médiumnak és mint reklámfelületnek tehát az az érdeke, hogy reklámjaid minél pontosabban legyenek célozva, hiszen te CPC (átkattintás) vagy CPM (megtekintés) alapon fizetsz a hirdetésekért. Azaz minél pontosabban határozod meg célcsoportod, annál hatékonyabb lesz a kampány, ami azt jelenti, hogy a reklámozó annál többet fizet és természetesen annál elégedettebb lesz.
Ennek szellemében talán világos, miért szélesítették ki és egyszerűsítették le a megadható információk körét a Facebook marketing-szakemberei. Ráadásul azzal a tulajdonsággal, hogy barátaidat is listázhatod egyes tevékenységekben, gyakorlatilag multiplálják multiplikálják az elérhető emberek számát: ez esetben a közösséghez való tartozás pszichológiájára alapoznak: ki az, aki ne hagyna jóvá egy olyan taget, melyben az egyik jó barátja őt jelöli be, mint játszótársat a futballpályán. Azt pedig könnyű látni, hogy a rendszer pedig pörgeti önmagát.
És szemmel láthatóan működik is: ha megnézitek a hírfolyamatokat, láthatjátok: az elmúlt néhány napban barátaid folyamatosan töltik fel vagy frissítik korábban meg nem adott vagy hiányos adataikat magukról, hiszen bennünk van az igény a megosztásra, az önkifejezésre, egyfajta exhibicionizmusra. A Facebook pedig erről szól, és erre alapszik az egész üzleti modellje is. Ha még nem állítottad be az új Facebook profilt, itt a képernyő jobb felső sarkában lévő gombbal megteheted.
Az Audi Quattro neve önmagában árulkodó és a négykerék-meghajtású autók legújabb modelljének kanadai promócióját a torontoi LOWE Roche készítette. A helyszín a Torontói Nemzetközi Filmfesztivál (TIFF), a főszereplő pedig megannyi kis Audi Quattro kivételesen erős mágnesekkel feltuningolva. A matchboxra vágyó járókelőknek bizony rendesen meg kellett küzdeni a szuper-tapadású Audik megkaparintásáért, hogy szembesüljenek az önmagáért beszélő üzenettel!
Ezúttal Új-Zélandra látogatunk és a helyi DRAFTFCB egyik legfrissebb munkájába kukkantunk bele, mely szintén Ads of the World megjelenést ért. A PRIME TV True Blood c. sorozatában a vámpírok szabadon élnek egy louisanai kisvárosban – legalábbis éjjel, hiszen mint tudjuk „természetükből” fakadóan ők nem bírják a napfényt. Nos, az új évad promóciója céljából a DRAFTFCB Auckland segítséget nyújt nekik a nappali jelenlétben is, ezekkel a kifejezetten vámpírokra szabott ernyőkkel.
Volt egyszer egy új Renault Symbol és annak az 560 literes csomagtartója és a Lowe Ginkgo Uruguay készített hozzá egy rádiószpotot. Többet nem is mondanánk, inkább nézzétek:
Húsz napon belül vagyunk – már ami a Caples nevezési határidejét illeti, szóval húzzatok bele, ha meg akarjátok nyerni a direkt marketing egyik legnagyobb presztízsű díját! Nevezni továbbra is itt lehet, de hozzánk is fordulhattok, ha bármilyen kérdésetek lenne az eseménnyel kapcsolatban, hiszen mint azt már valószínűleg tudjátok, a DRAFTFCB a rendezvény hazai koordinátora.
Kedvcsinálónak ismét bemutatunk egy tavalyi győztest: ezúttal a Shackleton ügynökség zseniális alkotása a Best in Show kategóriában vitte el az aranyszobrot. A kampány a Conect TV Thematic Council megbízásából fizetős tévéken való reklámozás hatékonyságát volt hivatott bemutatni . Ehhez választottak a legkisebb, mindössze 12 fős spanyol falut (Miravete de la Sierra) és indítottak egy négy szpotból álló kampányt, melyekben a helyieket hívták segítségül, hogy a kis falut, mint turisztikai attrakciót reklámozzák.
Hogy a reakciókat és a hatékonyságot mérni tudják, készítettek egy weboldalt, melyen a virtuális séta, szállásfoglalás és ajándékértékesítés mellett még jótékonykodásra is lehetőség nyílt a helyi templom megsegítése érdekében, sőt egy kecskefejő játékkal is lehetett játszani. A tévékampány elindítását követően a website látogatottsága exponenciálisan nőtt, sőt a kis falu a hírekbe is bekerült, a szobák négy hónapon keresztül folyamatosan le voltak foglalva és Miravete de la Sierra az ország legnépszerűbb falujává vált. Azzal a szlogennel, hogy a „falu, ahol soha semmi sem történik.” Azaz az eredeti cél is sikerült: bebizonyították, a fizetős tévékben való hirdetések valóban hatékonyak. Gondoltátok volna?
1939. március 14-e, a szlovák függetlenség kikiáltását követően Tiso hatalomra jutásával rasszista és diszkriminatív adminisztráció kezébe került Szlovákia. A koncentrációs táborokban rengeteg ember veszítette el családját, barátait – hozzávetőlegesen 75.000 zsidó áldozata volt a szlovák holokausztnak. A képen látható múltidéző plakát törekszik felhívni a figyelmet a borzalmas eseményekre és annak következményeire a mai generáció számára. Ugyanakkor egy felhívás is egy mozgalomra, mely az „Elég a hallgatásból!” nevet viseli és korunkban is jelen rasszista problémáival igyekszik harcba szállni. Ehhez a Facebookot hívja igen sokkoló módon segítségül, hogy véletlenül se felejtsük a szörnyűségeket. A hirdetést a szlovákiai testvér-cégünk, a LOWE GGK Slovakia készítette és az Ads of the World-re is felkerült.
Még bő egy hónapotok van, hogy a Caples-re jelentkezzetek. Néha a legegyszerűbb ötletek a legzseniálisabbak, ezt bizonyítja testvér-vállalatunk, az új-zélandi DRAFTFCB, mely tavaly vitte el az arany szobrocskát a legjobb copywriting kategóriában a New Zealand Herald újságnak készített Hour long letter elnevezésű kampányával. A cél a médiavásárló ügynökségek megcélzása és meggyőzése volt annak érdekében, hogy minél több hirdetést helyezzenek el a Herald vasárnapi számában. A DRAFTFCB kutatása megállapította, hogy egy átlagos Herald olvasó kb. egy óra alatt futja át a vasárnapi lapot 33 lapozás kíséretében. Ennek az adatnak a tudatában az ügynökség egy dokumentum formájában 13 000 szóban ecsetelte miért érdemes a Heraldban elhelyezni a hirdetéseket.
Az érvek túlzott nagysága nem tartalmilag volt fontos, sokkal inkább azt akarták érzékeltetni, hogy az olvasó mennyi időt tölt az újság lapozgatásával. A mai világban, ahol a kiforrott fotótechnika és látványos vizuális megoldások dominálnak, a DRAFTFCB New Zealand lényegében a száraz írott szöveg fizikai hosszával és annak súlyával nyújtott váratlant, és nyerte meg a tavalyi Caples copywriter díját. Médiavásárlók, reklámosok, mindenki, nektek hogy tetszik ez az ötlet?
Mint arról már korábbi bejegyzéseinkben beszámoltunk, rengeteg reklámfilmet gyártunk még annál is több ország piacára. Nos, a Rexonának nem kevesebb mint négy filmet készítettünk legutóbb, mely spotokban az adott ország – Csehország, Románia, Oroszország és Magyarország – egy-egy gyönyörű híressége volt a főszereplő. A TV2 Aktív című műsorában a magyar film főszereplője, Szekeres Nóra mesélt forgatáson szerzett élményeiről, illetve Greg Clontz, az ügynökség ügyfél-kapcsolati igazgatója is röviden beszámolt a casting kihívásairól. Ha a tévében lemaradtatok volna a riportról, akkor most itt a blogon ezt bepótolhatjátok:
